網路廣告與戶外廣告：了解差異才能成功

sakil636

線上廣告和之間存在一些差異，其中一些差異很大。但值得慶幸的是，兩者也有相似之處。真正了解相似點和差異將為最佳實踐提供訊息，從而帶來積極的變化和成長。網路廣告與戶外廣告：了解差異才能成功照片：年月日作者：穆特魯‧耶爾德勒姆我在線上廣告領域工作了很多年，多年來接觸過許多跨垂直產品，並累積了豐富的經驗。因此，我想說我了解許多展示和程序化廣告技術的細節，包括廣告伺服器、、、等。我在買方、賣方和「技術方面」也有經驗，所以我了解許多參與者的心態。在過去的幾年裡，我一直專注於數位戶外廣告領域。耶爾德勒姆當我從線上廣告轉向戶外廣告時，我認為事情會很容易。同樣的行業，同樣的玩家，他們會有什麼不同呢？好吧，我錯了。存在一些差異，其中一些差異很大。但值得慶幸的是，兩者也有相似之處。

真正了解相似點和差異將為最佳實踐提供訊息，從而帶來積極的變化和成長。讓我們從一些關鍵的相似之處開始。推動銷售在線上廣告管道上的個人化廣告對於推動銷售非常有效。當您了解用戶的興趣領域時，您就可以顯示相關廣告，並且銷售產品的潛力也會增加。眾所周知，戶外廣告主要是為了提高知名度，但我可以從第一手經驗告訴你，它也可以 阿曼 電話號碼 推動銷售。例如，我們與一家汽車經銷商發起了數位廣告看板活動：沒有數位、沒有電視、沒有廣播，什麼都沒有。他們在六天內售出了輛汽車，比他們通常在相似時期內銷售的數量顯著增加。有一個聰明、充滿活力的創意，但沒有其他花俏的東西。這次活動的成功讓我清楚地認識到戶外廣告也可以成為推動直接、漏斗底部銷售的強大媒介。透明度衡量和廣告驗證是網路廣告中的基本概念。他們增加了行銷客戶的信心和信任，因為他們擁有獨立的交付確認。線上廣告預算不斷增長的原因之一是數位媒體買家可以即時衡量和驗證一切。



我們現在有了新的獨立技術公司，可以以真正公正的方式衡量和驗證領域的廣告，這是該領域的一大缺失。隨著時間的推移，我們希望這種獨立驗證能增強人們對廣告媒體的信心，從而帶來更高的預算。自動化網路廣告最顯著的優勢之一是廣告平台可以自動化幾乎所有工作流程。例如，買家可以透過儀表板管理他們的活動並取得即時報告。此外，他們還可以監控和追蹤活動的進展，大部分是即時的。直到最近，還沒有廣告平台技術可以有效管理戶外廣告活動。但現在，新技術已經開發出來，可以幫助買家透過即時儀表板追蹤他們的活動，自動執行許多手動任務，並解決可能很快出現的任何潛在問題。讓我們看看一些主要差異。一對一與一對多讓我們從一個簡單的開始。當您使用筆記型電腦或手機時，您很可能會站在該設備前面，看著它並與之互動。您周圍可能還有其他人，但最有可能的是，您是唯一看到您的裝置上出現廣告的人。因此，線上廣告是一種一對一的溝通管道。一則廣告意味著一次印象。